Nell’ottica di ECO BUSINESS per le imprese, i marchi ecologici possono essere uno strumento di mercato utile a dare evidenza alle prestazioni ambientali dei propri prodotti nei confronti di prodotti concorrenti privi di tale marchio.
Ma che cosa sono i marchi ecologici e soprattutto cosa stanno a significare le varie etichette che si possono trovare su talune categorie di prodotti?
In periodi di crisi, fare scelte strategiche non e’ facile.
In questo articolo, quello che vogliamo evidenziare è la capacità di agire.
Questo è un esempio di una azienda, la LEADER SRL, settore argento, che ha portato INNOVAZIONE DI PRODOTTO IN NUOVI MERCATI. (Colloquio con l’AD Gilberto Sturba)
Gli investimenti non bastano più e gli utili si possono ottenere solo se il consumatore decide di comperare, e ricomperare, il nostro prodotto fra le molte alternative che offre il mercato.
La marca è tutto ciò che tende a identificare prodotti o servizi di un organizzazione e a differenziarli dalla concorrenza. E’ una “forma mentis” che si occupa del modo di percepire delle persone. Al contrario la fonte della fedeltà alla marca sono i desideri emotivi o immateriali del consumatore e non a livello razionale e consapevole.
FOCUS SULLA brand community DUCATI
All’azienda Ducati va riconosciuto un grande merito: in un tempo presente così incerto, ha saputo intuire che il consumatore moderno è alla continua ricerca di un mondo nel quale riconoscersi. E l’ha così aiutato offrendogli una comunità virtuale, legata al suo storico brand,…ducati-community1
AMPLIAMO LE
CAPACITA’ OPERATIVE COMMERCIALI:
IL CO-MARKETING
Il tema delle cooperazioni di marketing tra imprese sta suscitando interesse crescente nel mondo economico, dal momento che esse si vanno sempre più diffondendo, anche in Italia. Per mettere in pratica un’efficace strategia di co-marketing occorre però studiare la migliore associazione tra marche distinte (continua… co-marketing)
(Wipperfurth, 2004)
Continua… brand-community
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